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El curso busca que el estudiante desarrolle habilidades para diseñar y planificar estrategias de productos, servicios, publicidad y ventas, utilizando herramientas de investigación de mercados, economía y análisis competitivo. A lo largo de sus unidades se abordan la naturaleza y alcance de la dirección de mercadotecnia, las principales herramientas estratégicas, los procesos de planeación y control, así como la dirección estratégica orientada a la toma de decisiones y la adaptación a nuevas tendencias del mercado.